作家 | 丁茜雯 裁剪 | 范志辉38ab
1月5日，2025年刀郎“牧歌响起的所在”演唱会北京站认真落下帷幕。
作为中老年顶流，刀郎演唱会被称为“尽孝硬通货”，银发东说念主群含量颇高，以至不少大爷大妈们将此次不雅演手脚是老伙伴们贵重的约会。在音乐先声两日现场的探访中发现，年轻东说念主跟随不雅演粗俗护送父母入场五棵松体育馆后在隔邻场所搪塞恭候的怡悦也相配无数。
来自天津的张女士对音乐先声示意，其父是刀郎的至意粉丝，“我爸爸对刀郎的歌了然入怀，此次亦然抢了很久，终末靠身边的一又友助力才搞到了票，又组织了两天三日的北京游让老东说念主玩一玩”。而在应酬平台上，此类为父母拼尽全力抢票圆梦的网友不在少数，以至在互联网上孳生出了交流抢票教训、拼手速互帮调和等“大孝子女大比拼”。
好奇景仰的是，不单是是年轻东说念主“孝”出周身解数，只为一张票博得父母一笑。
新期间的中老年东说念主，其实早已在主动触达音乐消耗领域，成为银发群体的潮水趋势。
“新老东说念主”托举献技经济所谓的银发经济，也被称为老年经济、高龄经济，是面向老年公民的分娩、分拨、消耗等一系列经济行动的总称。2024年，中央经济责任会议在部署本年责任时曾提到，把积极发展银发经济作为完成“猖獗提振消耗、提高投资效益，全方针扩大国内需求”这一要点任务的举措之一。
从需求端来看，老年东说念主的消耗习尚赫然深爱正在跟着期间的发展发生渊博的变化。在曩昔，老年东说念主更多聚焦在生理、安全需求，像是保健品消耗、医疗消耗等；而“新老东说念主”则在当下更加刺目精神生活、品性生活，有了更加彰着的个性化、万般化生活情势。
在这之中，最受关注的就是银发东说念主群在献技市集中影响力。
据《扬子晚报》《文请教》报说念，刀郎南京、北京演唱会年轻东说念主占比远远低于老年群体。另据融360的一份侦察骄慢，有三成以上60后追星群体，每月为追星消耗跳跃5000元。
而老牌歌手复出开唱频率加多、票房呐喊力在银发市集反响热烈，也与当下依托粉丝经济的年轻流量艺东说念主迟缓失利，造成了强烈对比，也不乏出现将银发经济作为如今音乐献技市集消耗的推能源的但愿。
在传统不雅念中，银发东说念主群更多被赋予了与不雅演需求相左的刻板印象，但在当下，银发东说念主群也在强势加入追星雄师，突显明银发经济的后劲。除了刀郎外，谭咏麟、张校友、张信哲等歌手的演唱会也同样如斯，其中仅在谭咏麟成王人站演唱会，3.5万的购票东说念主中平均年齿在40岁以上的男性不雅众占比就达到了60%。
不难发现，除了刀郎，80、90年代的港台流行歌手、千禧年头期的内地歌手一代，当先成为这波东说念主口红利的受益者。某种进度上，这也像是银发东说念主群为芳华补票的选拔，折射出他们追求个性化、多元化老年生活的需求。
不外，相较于早已真切献技市集良久的年轻一代，银发东说念主群作为无数的“生人”入圈，也未免因老一辈的不雅念领会、步履习尚与年轻东说念主之间产生代际边界。比如在刀郎演唱会，便有不少年轻网友吐槽“大爷大妈非要拿其他空位的荧光棒，抢荧光棒和抢鸡蛋一样”、“抢不到就撒野”等等。
同期，也有一些问题暴线路来，比如蔡琴、刀郎、海来阿木等近期开唱艺东说念主门票争夺浓烈，炒票、骗票以及黄牛的泛滥，也令银发东说念主群防不堪防。
站在献技市集角度来说，这种怡悦也需要主持方、步所在、艺东说念主等进行适老化的立异，包括宣传科普不雅演限定、镌汰购票难度、分袂老年东说念主不雅演特等区、教会老年东说念主检票窗口等等。这同样亦然在开垦老年东说念主“友好型”献技市集、进一步提高银发经济在音乐消耗市集的后劲。
除此以外，新期间的子女“孝心消耗”滚动也有所影响。以80、90一代为主的子女辈并不是单纯以红包、保重品等情势尽孝，也更加关注父母一辈精神文娱消遣，“中老年歌手”巡演门票一度成为“尽孝通行证”。
跟着国内东说念主口老龄化的到来，针对中老年群体的献技居品有望进一步丰富，不说托举统共这个词市集，却也挖掘出了更多增漫空间。
音乐消耗新蓝海凭证《中国互联蚁集发展现象统计证实》骄慢，松手前年6月，我国网民范畴近11亿东说念主，其中新增网民742万东说念主，50-59岁占比15.2%、60岁及以上群体占比20.8%，而我国60岁以上网民蚁集支付使用率已达75.4%。像是在微信视频号，45岁以上用户占比便跳跃70%，中老年东说念主的活跃度也极高。
与此同期，银发东说念主群也正在从活命型必需品向享受型非必需品转型，从过往传统养老不雅念到迟缓认可享老，消耗智力也在捏续增长。
早在2023年，以消耗额统计，中国中老年消耗市集范畴就达到14.4万亿元，占据消耗总量38.1%。据中国老龄科学考虑中心数据骄慢，当今我国银发经济范畴在7万亿元傍边，占GDP比重约6%，瞻望到2035年，有望达到30万亿元，占GDP的10%。
在音乐消耗领域，银发一族也被更多关注，发射到流媒体、献技、综艺、健康、旅游等多个版本。比如被年轻东说念主袪除的KTV靠着“夕阳红”迎来又一春，QQ音乐、酷我音乐等App中均为中老年推出了关怀版本，其中像酷狗音乐便将K歌与交友深度相接打造出老年东说念主专属的K歌应酬专区。
此外，在老年大学、老年社团等股东下的乐器、声乐学习、献技等，也让线上、线下的银发东说念主群付费学习、不雅演和参演怜惜高涨。比如据乐器器具类App“自乐班”数据骄慢，其自2019年底推出以来，三年内用户达到20多万东说念主，60岁以上银发用户占到70%；旗下众筹开发的电吹管硬件，也在8个月无执行、单价高达2999元的前提下，卖出6000多台。
很猛进度上，这一代老年群体大多履历过篡改洞开后经济、文化等执行的变迁与冲击，亦然最早一批袭取互联网、海表里文娱业发展等新潮事物冲击的“那时年轻东说念主”。比如早在邓丽君被称为“一火国之声”的80年代，那时的年轻东说念主其实就是如今的银发族；更无须说，后续几十年以“四大天王”为代表的港台文化的浸礼教练，曾经是他们芳华期的追星主流。
在短视频平台、应酬平台于银发族中更加普及化后，老年东说念主也更多地凭借着“前卫凫水儿”的老年魔力出现走红。比如发布翻唱二次元、K-Pop等歌曲爆红的“南姨Minami”、详细派翻唱“老刘爱学习”、乡村好意思食说唱“王大姐来了”等中老年博主，均在当下受到年轻东说念主、同龄东说念主关注追捧。
咱们也看到，诸如王琪、海来阿木等年轻一代蚁集歌手鄙人千里市集爆红，背后的艰苦推手就是中老年群体。比如王琪的《可可托海的牧羊东说念主》就是中老年撬动流量的典型案例，并在2021年登上了央视春晚。
一场KTV的约会、一场演唱会的录屏、一场对于弹奏演唱的学习、直播等，王人成为了最佳的应酬货币与同样桥梁。
*本文图源蚁集，如侵权有关批改
排版 | A38ab
